Google sigue cada día evolucionando, haciéndose más inteligente, poderoso y dominante. Si queremos tener un buen ranking tenemos que seguir alineándonos a sus directrices, recomendaciones y en definitiva a seguir cumpliendo sus estándares si queremos ser visibles y vender más.
Por otro lado Google ha dicho públicamente cuáles son los 3 primeros factores del posicionamiento, entre muchos otros.

1 y 2: Links y Contenido
3: RankBrain

En este 2017 Google se ha hecho más inteligente y evoluciona haciendo que el SEO sea cada vez más complicado. Hay una serie de acciones SEO que tenemos que realizar este 2018:

1.- Optimizar tu web para móvil
2.- Cambiar a Https y securizar todo tu site
3.- Seguir consiguiendo links de calidad
Si hacemos al menos estas 3 acciones conseguiremos crecer en tráfico orgánico o natural. Si ya las tenemos hechas tendremos que ajustar los detalles porque el seo es un proceso de mejora continua y nunca se acaba.

1- Mobile

Si tu web no es responsive, este año 2018 debe serlo si o si, ya estas atrasado, Así de sencillo.
La principal recomendación que nos da Google es hacer tu web responsive.
Responsive o adaptativa a cualquier pantalla, porque es la manera más sencilla de tener el mismo contenido en móvil que en desktop.

Google ahora clasifica el contenido en dos partes:
• Contenido principal (dentro del DOM del primer render)
• Contenido secundario (El que se carga posteriormente interactuando con la web)
Google nos dice que debemos mostrar el contenido principal tanto en móvil como en desktop y este debe ser el mismo.
Mi recomendación y experiencia es que para el 80% de los sites es suficiente hacer una versión responsive, pero hay muchos casos especiales.
Por ejemplo, un medio de comunicación, un ecommerce, puede tener necesidades distintas para escenarios distintos que con responsive no se resuelven o no dan la conversión adecuada.

2-Https

Haz tu sitio seguro para el usuario y cambia a https cuanto antes. Es una inversión.
Más que una recomendación es una obligación que está imponiendo Google y el mercado la está tomando en consideración, veras que por ejemplo las empresas de retail cuentan con sitios seguros para sus ecommerce.

¿Qué es Https?

Https es un protocolo de aplicación destinado a la transferencia segura de datos de Hipertexto.
Si transfieres información segura y no está securizada mediante https esa información podría ser vista si alguien accede a esa comunicación.

¿Qué problemas puedo tener si no tengo mi web con Https?

Problemas de seguridad en tus transferencias y rechazo en la navegación de tus usuarios.
Los navegadores actuales muestran un mensaje de aviso de que no estás protegiendo esa información.
Estos mensajes de warning pueden hacer que tu usuario no confíe en el sitio y se vaya de la página. Por ello el impacto en usuarios es muy grande con esta actualización de los buscadores.

Los requisitos recomendados para cambiar a Https son:
• Todos los hosts (dominios, subdominios) que sirven contenido en una web deben estar securizados con https. Es decir si tienes contenido mixto todo debe ser seguro
• Contratar un certificado extendido o wildcard
• El certificado debe tener una encriptación de 2048 bits
• Usar HSTS para mejorar la velocidad y evitar usar más redirects que las necesarias. HSTS por ejemplo elimina un redirect intermedio cuando se cambia de http a https
El cambio a Https es conveniente que lo hagas ordenadamente.

3- Links, links y más links de confianza

Los links siguen siendo el primer o segundo factor del SEO según ha comentado oficialmente Google.

Google quita valor a algunos enlaces maliciosos que descubre y Penguin hace que ese procesamiento ya no se haga en una fecha concreta sino continuamente cuando hay un data refresh y sus core algoritmhs lo procesen.

Esto cambia el tener que esperar a una actualización de Penguin que podría llegar a tardar casi un año. Ahora los resultados de la construcción de enlaces la podrás ver de manera más rápida y saber si te penalizan por no hacer las cosas bien.

Entonces ¿Dónde debo conseguir links en 2018?

La respuesta es donde puedas de manera natural y puedes acelerarlo mediante contenido relevante y añadiendo tu site en sitios de confianza que quieran hablar sobre ti o enlazarte.

Los medios como fuentes de autoridad son el principal objetivo, pero para llegar a ellos sin pagar por publi reportajes y dar valor deberás pensar más en el contenido que en el propio link. Piensa en conseguir links que te den tráfico natural y además eso te beneficiará notablemente en tu posicionamiento.

Piensa en llegar a una audiencia, en dar al medio un contenido de alto valor que le de tráfico y que los enlaces sean o al menos parezcan, naturales.

Juega bien tus cartas y consigue esos preciados enlaces usando tu creatividad y generando contenido de valor en el que el usuario, el medio y tu, ganen.

Puedes conseguir enlaces de autoridad y confianza para Google en asociaciones, entidades públicas de tu región, Directorios empresariales en internet, cámaras de comercio, asociaciones de empresas o autónomos, etc.
Estos enlaces pueden ser muy útiles para startups que necesitan hacer una marca, generar confianza a Google y ganar links con autoridad.

2.- ¿Qué es RankBrain?
Google usa una tecnología de aprendizaje automático (inglés: “machine learning”) para mostrar sus resultados de búsqueda.

RankBrain es el nombre de Google para sus sistemas de inteligencia artificial con aprendizaje automático que le ayuda a procesar los resultados de búsqueda.

¿Entonces RankBrain es la nueva forma con los que Google rankea los resultados de búsqueda? No. RankBrain es parte del algoritmo de búsqueda de Google, un programa que se usa para ordenador miles de millones de páginas y encontrar aquellas más relevantes para cada búsqueda.

¿Qué hace exactamente RankBrain? RankBrain se usa para interpretar las búsquedas que los usuarios usan para encontrar páginas que pueden no contener exactamente las palabras exactas por las que se ha buscado.

¿Pero esto no lo hacía Google anteriormente? Si. Google ha encontrado páginas que contenían los términos exactos buscados desde hace tiempo. Por ejemplo al introducir zapato encuentra zapatos. Además también maneja bien los sinónimos y algunos conceptos como la distinción en inglés entre “Apple” (manzana) y la empresa tecnológica Apple.

¿Cómo ayuda RankBrain a mejorar las búsquedas? Hasta ahora los métodos que acabamos de mencionar para mejorar los resultados de búsqueda siempre incluyen trabajo humano, o bien creando listas de sinónimos o conectando temáticas. Hay automatización, pero sobre todo depende del trabajo humano.
El problema son el volumen de búsquedas. Actualmente son unas 3.000 millones de búsquedas diarias. En 2007 Google mencionó que de esas búsquedas un 20 a 25% eran búsquedas que nunca se habían realizado anteriormente; en el año 2013 este número lo redujeron a un 15%. Un 15% de 3.000 millones sigue siendo una cifra muy elevada = 450 millones de búsquedas nunca realizadas por día.
En esas búsquedas puede haber bastantes que incorporan múltiples palabras clave. RankBrain está diseñado para ayudar a interpretar esas búsquedas y traducirlos de forma efectiva y mostrarle las mejores páginas al usuario que busca.
Google puede ver patrones similares entre búsquedas complejas que a primera vista no están relacionadas y ver cómo son similares. Este aprendizaje le permite entender mejor otras búsquedas complejas que se realicen en el futuro y evaluar si están relacionados con temáticas particulares. Y lo más importante es que pueden asociar grupos de búsquedas con los resultados que piensa que los usuarios van a querer obtener.
Básicamente Google RankBrain puede traducir una búsqueda ambigua en algo específico, mostrarle al usuario el mejor resultado e ir mejorando cada vez de forma automática.

Bing tiene un equivalente a RankBrain: RankNet. En el año 2005 Microsoft empezó a utilizar su propio sistema de inteligencia artificial con aprendizaje automatizada: RankNet. Hoy en día es parte del buscador Bing.

¿Pero RankBrain ayuda al usuario que realiza búsquedas? Si Google hace pública la existencia de RankBrain y además reafirma que es tercer factor más importante de posicionamiento hoy en día, todo indica a que su incidencia sobre los resultados de búsqueda debe ser grande.

¿Desde cuando usa Google RankBrain? Desde principios de 2015 se ha ido aplicando a las búsquedas y a finales de verano de 2015 se aplicaba a todas las búsquedas.

¿Qué búsquedas procesa RankBrain? No se sabe exactamente. Google solamente ha dicho que un número elevado de búsquedas están afectadas por RankBrain.

¿RankBrain está continuamente aprendiendo? Todo el aprendizaje de RankBrain es offline. Analiza búsquedas históricas y aprende a hacer predicciones a partir de las mismas. Estas predicciones se sestean y si son correctas, se actualiza RankBrain. A continuación, se repite el proceso de aprendizaje offline.

¿Hace RankBrain algo más que mejorar búsquedas? Hasta ahora la mejora de resultados de búsqueda a través de sinónimos o palabras derivadas no se consideraba un factor de posicionamiento. En este caso RankBrain parece que permite a Google clasificar de mejor forma las páginas en base al contenido que contienen. RankBrain podría permitirle resumir de qué trata una página mejor que los sistemas que Google utilizaba hasta ahora.

¿Pero entonces RankBrain es un factor de posicionamiento? Google ha confirmado que si que es un factor de posicionamiento y el tercero en importancia hoy en día.

RankBrain contribuye de forma directa en el posicionamiento de una página web.

Fuente: http://www.apasionadosdelmarketing.es/los-tres-factores-mas-importantes-en-2016-para-posicionar-una-web/